距2026年美加墨世界杯开赛只剩不到40天，中国区版权谈判却还没搞定，大家到底能不能看到这届世界杯，这竟成了个很严肃的问题，按规定，与国际足联的版权谈判统一由央视负责并分销给其他平台，现在问题是国际足联和央视没谈拢。
在前四届世界杯当中，FIFA是每两届进行一次打包售卖的，其中2010年与2014年被打包成一个组合，2018年和2022年被打包成一个组合。所以，在上一届世界杯即将举办之前，没有任何关于央视和FIFA展开谈判的消息被传出，因为所有的谈判在好几年前就已经完成了。然而这一回情况不同了，不但要再次开展谈判，而且FIFA所设定的目标价格出现了大幅度的上调。
请注意，关于本届世界杯的FIFA报价，以及央视的心理价位，都还没有官方公告进行确认世界杯2026直播平台，都只是“坊间传闻”。然而，这些传闻被大量主流媒体援引，并非仅是自媒体，口径十分一致，所以绝不是毫无根据的编造。我觉得这些消息，实际上是利益相关方透露给媒体的，一方面是想给谈判对手施加压力，另一方面也是给观众预先打预防针。不管具体数字的精确程度怎样，可以确定的是：FIFA期望大幅提高价格，而央视不愿意出太高的价钱。
拿我个人的想法来说，问题的关键所在是，互联网平台给出的分销报价或许会偏向谨慎，这样一来，使得央视在和FIFA进行谈判的时候也不得不谨慎行事。在前两届世界杯当中，央视把互联网版权卖给了咪咕以及另外一家平台，这里面，咪咕跟央视的关系并非寻常可比，其报价相对稳定，先暂且不谈论这个；重点在于“另一家平台”所给出的报价：
能够看到，处于2018加上2022的这个周期，仅仅优酷以及抖音这两家所支付的费用，就足够去覆盖央视的所有版权成本。要是今年也有类似这般的互联网土豪进入，央视恐怕在谈判期间连眼睛都不会眨一下，怎么会纠结到如今这般地步呢？可惜的是，历史是很难被复制的！
2018年的时候，优酷的负责人是杨伟东，那时正处在大力投入资金的时期。和当时国产大剧采购成本动不动就几亿甚至十亿相比，16亿用于世界杯，似乎也算不上特别昂贵；况且，阿里想着借助世界杯开展行动，以此推动天猫魔盒等智能硬件。在长视频平台疯狂砸钱的那个阶段，那样的决策看似挺正常，大家主要吐槽的是当时优酷直播时用户的体验不太好。
在2022年这一年，抖音有着这样的期望，即借由世界杯来将体育内容生态予以打造，老对手快手身为NBA合作伙伴，抖音着重投入足球内容乃是合乎情理的竞争抉择开云真人app在线登录，并且那时抖音也有着把自身横屏内容予以发展的想法。另外还有一点情况，在2022年底恰巧处于刚刚放开的阶段，仍处在“宅家时间”的末尾时期，众人用以观看球赛的时间明显较为长久。
这一回，天时不凑，地利也不搭。因美洲和中国有时差，且差距极大，由此能够想见，这次世界杯的收视数量必定会大幅少于上一届卡塔尔世界杯。虽说赛程持续时间较长，然而小组赛存在内容空洞、水分过多的情况，观众对此的兴趣很值得质疑。顺便提一下，今年NBA总决赛会在6月3日至19日进行，要是比赛打到第五场往后，那么世界杯小组赛的前两轮又会和NBA产生冲突，这可就有点……
在互联网平台里头，谁会对这一届世界杯格外有兴趣？首先得把三大长视频平台排除掉：爱奇艺正全方位转型，要打造AI驱动的“去中心化内容平台”，连影视剧采购预算都在加以限制，又怎会舍得砸钱去买世界杯版权？腾讯视频近些年来对体育内容较为谨慎，基本把重点放在NBA上，其次是F1、网球；优酷更是没可能，早就不把体育版权当作主要竞争方向了。至于其他平台，当年曾火爆一时的PP体育都已不复存在了，B站这几年的版权采购也明显收紧了，那还能指望谁？
那就只能去看短视频平台了，抖音、快手应该都会有兴趣，关键在于价格，还能给出2022年的报价吗？从战略方面来讲，这两家目前都没有借助大型赛事去拉高流量或者振兴体育内容生态的迫切需求，何况这届世界杯的内容生态热度几乎肯定比不上上届。假设短视频平台的报价低很多，FIFA的报价又相应高很多，央视难道要硬生生承受这个“剪刀差”吗？
难道是要寄希望于微信视频号吗？大规模搞版权采购，绝对不是微信所具有的风格呀，顶多也就是腾讯视频营造舞台，视频号在上面进行表演，这对于提升视频号在世界杯期间的用户黏性而言，肯定是会有极大帮助的，然而成本该如何去分配呢？只能讲，不排除存在这种可能性，可是难度是非常大的。至于小红书，那就更是仅仅存在于理论上的可能性罢了，或许它会对花絮、短视频权益产生兴趣，而对直播、点播产生兴趣的概率是不大的。
那么，有人会提出这样的疑问，即为了获取更多收益，能不能将其分别售卖给多个不同的互联网平台呢？坦率而言，就直播以及点播这类所谓的“核心权益”来讲，倘若进行分开售卖，那么最终所获得的总体收益几乎可以确定必然会低于采取独家售卖方式所获取的收益。各大平台之所以购买此类大型赛事的版权，其目的便在于获取产品的稀缺性，一旦众多平台都拥有该赛事版权，那么也就不再具备稀缺性这一特质了。并且依据过往所形成的惯例，央视必定会将相关版权分销给咪咕，如此一来，其他互联网平台原本所具有的“独家性”已然大打折扣，要是再引入多个类似的平台，其最终导致的结果可想而知，那便是各个平台基本上都会对此失去兴趣。
实际上，事情拖延的时长越多，对于新媒体版权分销而言就越发不利。这是由于平台获取版权之后，自身不但要开展招商工作，而且还要进行市场活动操作以及运营。那些筹备与世界杯合作的大型品牌，早在半年之前便得把预算准备妥当，根本不太可能临近最后时刻才陡然进行押注。最终就造就了一种恶性循环局面：互联网平台越是小心翼翼，央视方面就越是谨小慎微，在这个进程当中时间持续消逝，进而使得世界杯版权进一步出现贬值情况……
有人以乐观的态度觉得，FIFA不会眼睁睁看着中国这样庞大的新兴市场流失开云app在线入口，最终不管怎样都会做出妥协，毕竟做生意遵循的是漫天要价、就地还钱的原则，若是放到八年前，这个逻辑绝对是合理的，要是放到如今可真不一定依旧如此，在本届美加墨世界杯上，FIFA的战略意图清晰明了，其一在于赚取更多的钱财，其二在于全力将美国这个市场彻底拿下，除此以外的事项，日后再作考量。世界杯现场门票，其价格售卖得那般昂贵，然而，不管引发几多吐槽，FIFA 都丝毫不动摇；四年之后的“百年世界杯”，早就确定了先于南美进行前三场赛事、随后再转移至欧洲的奇特赛程安排，八年之后的世界杯，更是早早便卖给了沙特的土豪，其中处处都贯彻着 FIFA“圈钱第一”的总体路线方针。至于这般情形是否会对世界杯的长期声誉以及价值造成影响，谁会去在意关心呢？
针对美国市场而言，它更是FIFA近些年来最为首要的目标，这一点从因凡蒂诺对美国所展现出的讨好姿态便能够看得出来。美国属于全球规模最大的体育市场，凭借自身力量支撑起了篮球、棒球、冰球的半壁天下，以及美式橄榄球的整个天下。在最近的十几年时间里，美国足球的发展表现出色，梅西等一众巨星愿意前往美职联便是有力的证明。况且美国本土体育人才的密度非常高，要是足球真的能够流行开来，估计在未来的多年时间里会源源不断地输送一批又一批的巨星，进而形成“市场 + 人才供给”双双呈现井喷态势的良性循环。一九九四年举办的那次美国世界杯，为美国足球发展埋下了火种，然而却没有达成预期的功绩；而这一回，国际足联无论如何都要进一步稳固足球在美国的基础，说不定能够确保足球事业未来五十年的发展前景。
固然，专心致力于攻克美国市场，并不表明FIFA就对中国市场毫不在意，然而精力以及资源一直都是有限的。除美国之外，还有中东富豪的支撑，这致使FIFA能够稳居安稳之位、没那般急切。至于有些人忧虑国内没有正版资源是否会致使盗版猖獗，我觉得是多虑了，绝大多数盗版理应会在第一时间被取缔，在此便不再详细探讨了。
不论如何讲，还是期望国内球迷（包含我自身）能够目睹此届世界杯呀！即便我也颇为苦恼，要是存在直播情况，该如何去调整作息呢——熬夜观看、清晨早起观看、睡到半途起身观看，似乎种种方式都不太适宜。北美的时区对于国内而言本就不友善，况且FIFA为了关照欧洲以及中东观众，将一部分比赛时间进行了调整，致使对国内变得更加不友好了。这也在一定程度上证实了FIFA此次或许真的没把东亚观众放在心上，搞定美国、拉拢住欧洲、讨好中东，这般三位一体的攻势比其他任何事情都更为关键。
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