如果世界杯不直播了，最受伤的可能是蒙牛。
据悉，《中国新闻周刊》有所报道，伴随2026年美加墨世界杯开幕逐渐临近倒计时阶段，中央广播电视总台也就是央视，依旧尚未同国际足联针对转播版权事项达成一致意见。
要是在北京时间6月12日世界杯开幕以前，没办法凭借“极限操作”来达成协议，那么中国球迷说不定就没机会在电视上看到世界杯足球赛的现场直播了。
已与全球超过 175 个地区的转播商达成协议的国际足联，于 5 月 4 日在一份声明里表明，中国大陆和印度两地的谈判还在开展之中，并且现阶段是需要保密的。
蒙牛，则对世界杯营销寄予厚望。
3月的业绩会上，蒙牛集团总裁高飞称，2026年，奥运与世界杯两项赛事同时临近，蒙牛迎来一主场时刻，这是极为独特、独一无二的营销机遇。
2023年8月4日，蒙牛正式成为全球官方赞助商，是针对2026年、2030年FIFA世界杯以及2027年FIFA女足世界杯的。在那个时候，蒙牛的总裁是卢敏放。
况且还要明白，相较于联想、海信等世界杯赞助商而言，蒙牛在海外市场所占份额极为有限。这就表明了这样一种情况，就是要是国内直播遭遇阻碍，那么蒙牛所拥有的“营销机遇”将会很难实现转化。
21世纪经济报道记者曾询问蒙牛集团，关于若国内世界杯转播最终难以落下地面，蒙牛与国际足联的相关合作是否会有变化以及相关赔偿等问题，截止到发出稿件时尚未得到回复。
僵局待解
现今，就世界杯国内转播权谈判的情形而言，当下依旧处于僵持的状况，正等待着打破僵局。
于中国大陆地区而言，从客观层面来讲，世界杯转播权的买方仅仅只有央视。二零零零年一月国家广电总局所发布的《关于加强体育比赛电视报道和转播管理工作的通知》里明确作出表示，重大的国际体育比赛，这其中涵盖奥运会、亚运会以及世界杯足球赛（包含预选赛）开云真人官方下载，在我国境内其电视转播权统一是由中央电视台负责去进行谈判以及购买的，其他的各电视台（含有线广播电视台）都不可以直接进行购买。让中央电视台在遵循保证最大观众覆盖面这一原则的状况下，依据地方台的需求，借助协商的方式转让特定区域之内的转播权。在2016年3月的时候，国家新闻出版广电总局所颁发的通知里，又进一步把这一点给明确了。
此前，央视从未中断引进世界杯转播权。
2002年日韩世界杯世界杯2026直播平台，2006年德国世界杯，据《中国经济周刊》报道，央视花费2400万美元购得转播权。2010年南非世界杯，2414年巴西世界杯， 世界杯中国区转播权价格上涨3.79倍，至1.15亿美元。《中国新闻周刊》报道称，外界预计，央视为2018年俄罗斯世界杯和2022年卡塔尔世界杯独家全媒体版权花费为3亿—4亿美元。
然而，于2026年美加墨世界杯，鉴于新推出的赛制，所以要重新签订合同。这届世界杯从32支球队扩充到48支球队，比赛的场次从64场增加至104场，伴随赛事周期的延长，涨价好像是合乎情理的。
不过需要留意到，转播权价格上涨可能也存在着国际足联（FIFA）的运营压力方面的因素，在2022年报所披露的初始计划里，FIFA当时原本预计这个周期的总收入是110亿美元，然而在后续进行修订的预算案中，FIFA主席因凡蒂诺把这一目标提升到了130亿美元（大约折合人民币940亿元），转播权变成了收入增量的核心来源。
此外，国际足联为刺激各国开展招商活动，于本届世界杯借鉴北美职业体育的“吸金模式”，每场赛事设有“补水时间”，还增设中场秀，这些环节能够为每家转播商增添约10分钟的广告窗口。
有多家媒体进行了披露，国际足联当初给央视开出的价格达到了2.5亿至3亿美元，央视所做的预算或许仅仅在6000万至8000万美元，就算后来国际足联把报价降低到了1.2亿至1.5亿美元，双方的预期依旧存在着较大的差距。
有这般相关知情的人士，朝着《中国新闻周刊》表明，谈判当时呈现僵持不下的状况，根本缘由在于溢价委实过高，高达已经达到了难以凭借分销、招商来实现回本的程度。
是这样的情况，中国队没能进入本届世界杯正赛阶段，在世界杯扩军之后，特别是世界杯小组赛阶段，其竞技水平以及关注度显著降低。而且呢，美加墨世界杯的大部分比赛时间是在北京时间的后半夜以及上午时段，这就致使广告黄金时段出现大面积缺失状况，所以本届世界杯的招商面临着天然的压力。
而且，由于长视频走向经营危机的状况，央视再去分销世界杯版权存在着困难程度 ，是有难度的。
以上种种，都让世界杯国内转播权的谈判推进变难。
“尴尬”蒙牛
重回蒙牛，世界杯直播谈判陷入困局，高昂赞助怎么实现变现就成问题。这家乳企需要考虑起来。
看当下，蒙牛已然步入了世界杯营销之时节。五月四日，蒙牛推出了邀龚俊所拍摄的宣传片《青春不过几届世界杯2.0》。除此之外，蒙牛还邀了体育评论员黄健翔成为“世界杯陪看官”。于蒙牛官方微博处，世界杯主题正处于“刷屏”状态。
在这种情况下，要是世界杯不再进行直播了，从客观的角度来讲，肯定会对赛事所具有的热度产生影响。而这样的状况，会使得蒙牛众多投资所能够获取的回报率卷入到风险之中。
当下，蒙牛并没有“浪费”的空间。
这家公司的销售处于持续下滑状态，在2025年的时候，蒙牛营收同比下滑了7.25%，降至822.45亿元，减少额超过了，64亿元。
背后是，乳业市场收缩。
根据欧睿给出的数据，在2024年的时候，我国液态奶行业规模是3442亿元，而对应2011年到2021年这个阶段的CAGR是7. 2%。从那之后，液态奶行业需求在对应的一段时间里承受压力，到了2022年至2024年CAGR变为 - 4.2%。尼尔森IQ所提供的数据表明，于2025年时，乳品全渠道增速为 - 8.6%。
在增长承压下，蒙牛将重心之一放到了控制成本上。
从事精益化运营动作的高飞称，蒙牛在2023年末时开运真人app下载苹果版,开运真人app下载，雇员数量为46064名，其包含妙可蓝多雇员约2556名，到2024年末，蒙牛共聘用雇员超41000名，而在2025年末，蒙牛共聘用雇员超38000名，一年中雇员减少近3000人，受此推动，蒙牛雇员总成本下降了3.97亿元。
并且，于二零二五年时，蒙牛销售以及经销费用降低了百分之六点四，达到二百一十六点一二二亿元。其中，蒙牛产品与宣传以及行销费用相比同期上升了百分之四点二，变成七四点一零五亿元。
只因年内有提质增效的相关举措，蒙牛行政费用降低了1.9%，变为41.495亿元；其他费用里的教育附加费、城市维护建设税以及其他税项总额是4.823亿元，与同比相比下降了5.8%；蒙牛业务经营费用的总额，也就是包含销售及经销费用、行政费用以及教育附加费、城市维护建设税及其他税项的费用，同比下降5.7%，达到了262.440亿元。
然而哪怕蒙牛不间断地去强化行销费用方面的优化以及固定成本的管控，可是伴随营收出现下滑情况，其规模经济效益还是遭到了削弱，结果便是蒙牛在2025年那经营利润也就是毛利减去业务经营费用同比下降了9.5%，降至65.644亿元。
还需要看到，在二零二五年的时候，蒙牛的资本支出同比出现下滑，下滑幅度为百分之三十点四，降至二十四点九四五亿元。其中，资本支出里用于新建以及改建生产设备还有相关投入的金额为二十四点五二七亿元，而用于股权投资的金额是零点四一八亿元。
在二零二五年的时候，蒙牛的归母净利润是十五点四五亿元，而在上一年同期的时候，其归母净利润是一点零五亿元。在同期此阶段，伊利的归母净利润同比增长了百分之三十六点八二，增长到了一百一十五点六五亿元。就在当年，伊利的营收同比增长了百分之零点二一，增长到了一千一百五十六点三六亿元。
如此一来，蒙牛显然是对世界杯所具备的营销功效满怀深切期望的，要是最终在市场上呈现出来的反响并不理想，那么这将会对蒙牛的业绩产生直接性的打击。在某种状况之下，世界杯直播所陷入的那种僵持局面，同样会使得市场对类似赛事的商业价值以及风险展开重新评估。
还得看到，鉴于国际足联存在“秘书长级别的高管”打算于近期前来访问中国，此次陷入的僵局说不定依旧存在着迎来转机的可能。
但对蒙牛来说，这种被动等待显得煎熬。
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