在知名品牌官方旗舰店, AI短片剧情有着被统一套用的情况, 其剧情是“食堂打饭会因对方容貌决定给多少饭菜”。
有商家虚构“家具渡河”等逃生剧情进行产品营销。
美妆品牌借用宫斗题材宣扬“瞬时焕肤”功效。
有不少商家, 借用“婆媳矛盾”这个题材, 在AI短剧的剧情里面, 植入了贫富歧视的台词内容, 也植入了外貌羞辱的台词内容。
鼓吹畸形消费观的带货类AI短剧在野蛮生长, 比如有一种说法是便宜的物品是专门供穷人使用的, 而高端人群必定要去选购进口的产品, 还有声称未使用指定品牌护肤品就连在食堂打饭都丧失资格的言论, 甚至出现床垫能够抵挡炮击这种内容违背常识的情况。
近日, 南方都市报的记者发现, 南都大数据研究院的记者亦发现, 大量商家借助AI去批量制作短剧, 这些短剧台词荒诞, 这些短剧情离奇, 是为商品进行引流的。其中, 不少短剧是宣扬消费歧视的, 是宣扬容貌偏见的, 或是编造噱头进行“反科学营销”的, 还有商家魔改游戏IP来捆绑产品带货。值得注意的是, 一些知名国货品牌官方旗舰店在此制作发布此类AI带货短剧。
乱象
“平价货=穷人专属” AI短剧台词现畸形消费观
有一种低成本营销方式, 不用去租场地, 不用聘请演员进行实拍, 写几句文案脚本就能通过 AI 一键生能带货短剧, 它正演变成电商引流新手段。但是, 有好些商家, 于 AI 短剧剧情里植入贫富歧视台词内容, 植入外貌羞辱台词内容, 还植入暴力虐待等台词内容, 进行畸形消费观念的灌输, 进行评判标准的灌输, 并且捆绑产品来销售。
在短视频平台那儿, 这类带货的 AI 短剧大量地存在着, 其中有不少账号专门借着“婆媳矛盾”这个题材来制造偏见。在某一个账号名为“XXX 婆媳剧”所发布的一条短剧设定里, 儿媳陪着婆婆去选购日常生活用品, 当儿媳挑选那种平价又实惠的国产抽纸的时候, 却遭到婆婆在众人面前指责, 超市售货员更是抛出这样的歧视性台词: “便宜货就是给穷人用的, 高端人群必须选购进口产品”, 靠着这个来烘托自家抽纸的档次, 贬低平价日用品。在另一个账号“XXX真人短剧”所发布的短剧里面, 塑造出了婆婆嫌弃儿媳有着黄牙，而且走亲戚时显得丢人现眼的桥段, 这些桥段制造出了容貌焦虑, 还将流量引导至某一款牙膏产品那里。
存在部分美妆品牌, 它们借助AI短剧来贩卖“外貌焦虑”以及“容貌歧视”。南都记者留意到, 欧珀莱、LAN这些品牌官方旗舰店, 先后上线了多条有着食堂打饭题材的AI短剧, 其剧情统一套用“食堂打饭看颜下菜”的情节世界杯直播观看，也就是食堂工作人员, 把“皮肤状态”以及“使用护肤品品牌”当作打饭依据, 那些没有购买对应品牌面霜、精华的学生, 要么被拒绝提供餐食, 要么被饭菜泼脸羞辱。脸部肌肤粗糙, 长相颜值平平的人, 没有资格去吃饭, 然而, 那些使用了这个品牌护肤产品的学生, 却会被看作“有品位”, 从而能够享受额外加餐的优待。
甚而至于, 有带货AI短剧肆意去植入那体现虐待孩童的暴力画面, 于一款红油麻酱凉皮的带货AI短剧中, 公交车之上, 有一名小女孩正吃着凉皮, 而旁边的陌生男子却毫无缘由地抬脚朝着孩子踹去, 致使汤汁满是泼洒在孩子身上, 那施暴的画面竟被当成引流噱头。
茶几渡河、沙发挡炮 家具五金商家“反科学营销”
有不少家具、五金品类的商家, 打造玄幻爽剧, 给普通商品赋予超现实属性, 脱离事实做“反科学营销”, 比如茶几变身水上救生艇, 沙发床垫硬扛炮火轰击, 普通钢管击落直升机。
南都记者留意到, 存在家具商家运用虚构惊险逃生情节来开展产品营销, 在一家售卖实木床的店铺所发布的AI短剧里, 男女主角遭遇黑衣人群的“追杀”, 逃生路线被河流阻断, 情急之下把店内所售的实木茶几扔入河水, 那茶几仿若加装动力装置的小船, 稳稳当当承载两人渡河逃生, 商家借此打出“关键时刻能救命”的宣传口号, 然而在现实当中, 普通实木茶几的自重以及浮力根本没办法承载成年人在水上漂流。在那个商家所发布的短剧里面, 居然进而衍生出了这样一些荒诞情节, 什么“实木床腾空载人”, 还有“茶几凌空搭桥”。
“XXX森堡家居”等家具工厂账号, 在短剧中把产品植入战争场景, 视频画面里人物疑似身着侵华日军制式军装, 处于硝烟弥漫战场环境, 那些产品在近距离炮火轰击下完好无损、毫不变形, 以此鼓吹产品抗压防爆、坚固耐用, 还有多家家具、五金生产工厂“盯”上战争题材的剧集, 以“宿迁XX家具工厂总部”为例开始炮制嫁接抗战历史的短剧。
一家位于烟台的钢管加工厂, 仿照着好莱坞战争片制作短剧, 画面里的人物, 疑似身着美式作战军装开云真人官方下载，手里拿着普通工业钢管, 竟然能够凌空击落直升机, 以此来渲染管材的坚固性能, 除此之外, 该商家还篡改了国产爆款游戏《黑神话:悟空》的原版剧情, 在短剧片段当中植入钢管推销内容, 让热门国产游戏IP沦为五金产品免费宣传的素材。
瞬时焕肤能治“砒霜” 知名美妆品牌虚构“焕肤奇效”
有一些从事美妆品类买卖的商家, 热衷于借助宫斗题材去制作有助于带货的短剧, 南都的记者察觉到, 有好多款知名度较高的本国生产的品牌, 依靠宫廷剧情大力地夸张宣扬“焕肤有奇特效果”。在剧中, 妃嫔遭受色斑、痘印、皮肤红疹、面色暗沉等肌肤方面问题的困扰, 使用了相关产品过后, 就能够达成“一下子焕肤”。
其一, 在一款植入了百雀羚产品的短剧情节当中, 有妃嫔遭遇了“陷害”。这妃嫔却误用了含有“砒霜”的护肤品, 结果脸蛋上布满了红疹。然而, 使用这款属于该品牌的水乳仅仅六天之后, 肌肤就完好无损了。其二, 在美妆品牌欧诗漫官方旗舰店账号所发布的相关短剧里边, 有个脸色显得暗沉的冷宫弃妃。当这个冷宫弃妃抹上了一款精华之后, 刹那间就容光焕发起来, 肤色变得白皙了。
专家说法
AI营销短剧涉及四类违规 建议平台完善标注功能
AI技术极大程度削减了短剧广告于制作成本跟门槛方面的投入, 依据平台所呈现的数据而言, 诸多短片得到了相当可观的播放量以及点赞量。然而与之等同的创作套路、文案模板在圈子内部交替盛行, 质量欠佳且内容同质化的作品被持续不断地复制生产出来。
明确规定我国《广告法》的相关内容, 即广告不可以含有虚假或者引人误解的成分, 不能执行欺骗以及误导消费者之类行为。4月30日, 中央网信办展开部署, 开启为期4个月的一项叫做“清朗·整治AI应用乱象”的专项行动, 并且把利用AI“制作发布虚假不实信息”列为重点整治对象。6月1日起, 国家广播电视总局也做好部署安排, 开展对微短剧有害低俗内容以及侵权盗版方面的专项治理, 重点整治涉及儿童有害、软色情擦边、拜金炫富、畸形婚恋观、封建糟粕、暴力复仇、低俗片名、侵权盗版等8类重点问题。
中国政法大学副教授且中国消费者协会专家委员会委员朱巍表示, 借助AI去制作营销短剧, 会涉及四类违规问题, 其一, 编造那种违背科学常识的离奇剧情来夸大产品效果, 这就构成了虚假广告以及不实宣传；其二, 擅自使用游戏IP、美术形象等素材, 如此便侵犯了他人的著作权；其三, 未经授权就合成、使用自然人的肖像、声音, 还结合虚假内容传播, 这侵害了他人肖像权、名誉权等人格权益；其四, 内容标注不合规, 对于兼具AI合成、剧本演绎、商业带货属性的视频, AI合成、剧本演绎、商业广告这三类标识可都得同时标注。
针对上述那些乱象, 朱巍还提出了建议, 首先, 得压实短视频平台的主体责任, 平台得进一步去细化内容标签体系, 完善标注功能, 而且要加大审核力度, 严格区分剧情演绎跟真实内容, 坚决清理荒诞虚假的营销片段。其次世界杯直播，要建立健全信用监管机制, 厘清内容发布者、品牌广告主、MCN机构、第三方AI制作平台等多方责任；对屡次违规的主体限制其商业推广权限, 推行跨平台信用联合惩戒, 实现一处违规、全域受限, 形成长效监管约束。
出品:南都大数据研究院
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